Posicionamiento en buscadores: a qué sirve el SEO

Si eres dueño de una empresa y quieres aprovechar de la web para impulsar tu negocio y hacer publicidad, hay que tener en cuenta la importancia del posicionamiento en buscadores.

El marketing digital está estrechamente relacionado con el inbound marketing, cuyo objetivo es hacer que los usuarios nos encuentren con facilidad.

En la estrategia de inbound marketing, primero hay que desarrollar una presencia online muy fuerte y, después, poner en marcha operaciones para atraer al público. Así es que los buscadores desempeñan un papel muy importante: ofrecen la información perfecta, según las necesidades del usuario, y lo atraen hacia el sitio adecuado.

Por lo tanto, en este artículo queremos explicarte en detalle por qué es importante posicionarse en línea y sobre todo cómo puedes disfrutar de los buscadores para hacerte conoscer y crear tráfico hacia tu sitio web.

Qué es el posicionamiento en buscadores web

Con el término posicionamiento en buscadores entendemos todas las técnicas y los elementos que determinan la posición de una página web en la SERP, o sea la lista de resultados que un buscador devuelve al usuario en función de las palabras clave que él ha utilizado en su búsqueda.

Un ejemplo….

Imagina que quieres comprar un servicio de email marketing para agilizar la gestión de tu negocio. Para pedir informaciones, en Internet buscas <mejor servicio email marketing>

Llegado a este punto, en la SERP vas a encontrar en primer lugar resultados definidos “anuncios” y, después, otros resultados.

Al hacer clic en uno de ellos, serás redirigido al sitio web o al e-comercio en el que podrás seguir buscando informaciones.

…y el analisis

¿Cuál es la diferencia entre el primer tipo de resultado y los demás?

Los resultados que encuentres con la palabra “anuncio” son de pago, o sea la empresa paga para promocionar su sitio web en los buscadores.

En cambio, los demás son anuncios en orgánico: la empresa intenta poner el sitio entre los primeros resultados de manera natural.

El posicionamiento en buscadores pago se define SEA (Search Engine Advertising) mientras que con el término SEO (Search Engine Optimization) hablamos de la forma gratuita de optimización y posicionamiento.

SEA y SEO son dos caras de la misma moneda: el SEM (Search Engine Marketing).

En todo caso, lo importante es aparecer en la primera página de resultados.

Por qué el posicionamiento web en google es importante

De aquí en adelante siempre nos referiremos a Google, porque es el motor de búsqueda más conocido y empleado. Pero, es importante destacar que las normas de que hablaremos pueden aplicarse también a todos los buscadores (Bing, Yahoo, Baidu, etc.)

Entonces, hemos afirmado que lo que importa es mostrarse en los primeros resultados de la SERP.

Y esto porque un usuario necesita encontrar resultados coherentes y útiles lo más rápidamente posible. Google, de hecho, emplea algoritmos específicos para poder enseñar resultados relevantes y apropiados en primera posición.

Por esta razón, una vez que haya escrito sus palabras clave en la barra de búsqueda, el lector se centrará en analizar la primera página, en la que seguro va encontrar algo interesante.

De hecho, se ha demostrado estadísticamente que los usuarios raramente miran más allá de la segunda página.

Entonces, cuanto más alto sea el posicionamiento en los buscadores, mayor será la posibilidad de que el sitio sea visitado.

Las ventajas principales

El objetivo principal es ganar la primera posición en el buscador para una determinada palabra clave.

Esto conlleva algunos beneficios muy importantes:

• Incrementa la notoriedad y la brand awareness
• Aumenta la visibilidad y el nivel de tráfico hacia el sitio web
• Los usuarios empiezan a tener confianza en el sitio web y, en consecuencia, en la marca
• Es una forma de promoción eficaz, segura y con la mejor relación inversión/rendimiento económico
• La marca es percibida como experta en su campo y puede reforzar su reputación

Posicionamiento web y SEO: elementos básicos

En resumen, la SEO incluye todas las técnicas utilizadas para aumentar la visibilidad de manera orgánica.

Entre otras palabras no emplea anuncios de pago, sino que funciona a través de otros elementos.

Vamos a ver, cuáles son los aspectos básicos de la SEO. No te preocupes por las palabras más técnicas, todo va parecerte claro al final.

El proceso SEO para identificar las mejores páginas está dividido en unas etapas.

La primera fase es la de crawling, realizada gracias a los spider o crawler (arañas web). Estos son unos software que analizan todo el sitio (contenido, estructura, enlaces, etc.), crean una base de tados con todas las páginas escaneadas y las palabras claves y elaboran un index.

En seguno lugar, la SEO influye en la indexación de un sitio web. Se trata de la manera en la cual un sitio es interpredado por los buscadores para poder aparecer en respuestas a las querys de los usuarios.

De esta manera cuando un usuario busca una palabra clave, el algoritmo de Google decide, en base a distintos criterios, qué páginas mostrar primero.

Por fin, el buscador se encarga del ranking, o sea evalúa la relevancia de la página y asigna una puntuación, la cual define la posición que un sitio web obtiene en la SERP.

La unión de las tres fases (crawling, indexing y ranking) determina el posicionamiento del sitio web y su visibilidad.

Además, para hacer que un sitio sea bien posicionado es necesario un trabajo intensivo de optimización SEO.

Vamos a ver cómo hacerlo.

Estrategias y técnicas: cómo posicionar correctamente un sitio web

Ahora que conosces la teoría que permite el posicionamiento en los buscadores, es el momento que entiendas también en práctica cómo puedes optimizar el sitio web y hacer que suba en las posiciones de los buscadores.

En detalle, las técnicas de posicionamiento orgánico se dividen en posicionamiento interno (on-page) y externo (off-page).

Posicionamiento interno

Las estrategias en cuestión se refieren a: contenidos, elementos técnicos del sitio y experiencia del usuario.

Analizamos en detalle cuáles son los componentes internos a tener en cuenta para optimizar en SEO un sitio:

• ESTRUCTURA DEL SITIO: el usuario necesita navegar con facilidad. La experiencia del usuario depende de muchos factores (eficacia en la búsqueda de lo que se desea, velocidad de carga, visualización en cada tipo de pantalla, posición de los botones, etc.)
• PALABRAS CLAVE: encontrar las palabras clave perfectas no es simple. Por eso, hay plataformas como Keyword Planner, Answer the Public, Google Trend y más que te ayudan a crear listas de keywords con los volúmenes de investigación pertinentes. Además, no repitas demasiado las palabras clave y sé original.
• CONTENIDOS: el texto tiene que ser interesante y útil, respetando las reglas del algoritmo de Google también por lo de estilo y de la forma. Herramientas como Yoast SEO en WordPress te ayudan mucho en escribir un texto optimizado.
• ENLACES INTERNOS: un contenido debe informar. Por eso, Google recompensa los sitios web que utilizan enlaces para empujar el lector hasta otras páginas o artículos (del mismo sitio) coherentes con el tema.  
• URL Y METADATOS: el uso de palabras clave se extiende a toda la arquitectura del sitio. No olvides utilizarlas en los meta tag (título, H2, H3, etc.), en la meta descripción y en el URL (debe ser breve y sencillo)
• SITEMAP: es una lista de todas las páginas que componen un sitio web. Puedes crearla gracias a instrumentos como Google Search Console o el plugin XML Sitemap. Es muy importante para una mejor indexación de los contenidos.  
• VELOCIDAD DE CARGA: es un factor fundamental para mejorar el ranking. Servicios como Google PageSpeed Insight pueden ofrecerte consejos para mejorarla.

Posicionamiento externo

Hacer SEO off-page significa llevar a cabo actividades externas al sitio.

Siempre se trata de creación de enlaces:

• ENLACES NATURALES: es decir, enlaces desde otros sitios web (backlink) hasta el tuyo. Recibir muchos backlink para los buscadores es sinónimo de popularidad y autoridad.
• REDES SOCIALES: valerse de las redes sociales para crear interacciones y relaciones es provechoso para tener visibilidad y para crear backlink de calidad
• GUEST POST: escribir contenidos de calidad para otros blog o sitios web famosos puede ser una estrategia para generar tráfico hacia tu blog. De esta manera vas a mejorar tu reputación y a presentarte a nuevos clientes. Ten cuidado con el spam. Es conveniente que no pongas demasiados enlaces por artículo.
• SITIOS DE FAQ: intenta ser activo en los sitios de preguntas y respuestas y participa a conversaciones sobre temas interesantes para tu negocio.
• BLOG DIRECTORY: son plataformas en las que elegir un blog según el tema. Registrarse en una directory es eficaz para costruir enlaces positivos para Google.

Posicionamiento web en Google: 10 consejos

Aunque las actividades SEO son gratuitas, necesitas tiempo y competencias para realizarlas.

Es muy frecuente hacer errores o tener problemas, por eso queremos ofrecerte unos consejos que es imprescindible seguir para mejorar tu posicionamiento.

1. No compres backlink: Google no aprecia la técnica de link building en la que vas a comprar enlaces. En cambio, prefiere backlink adquiridos naturalmente. Es un trabajo más lento y dificil, ¡pero merece la pena!
2. Estudia los competidores. Analiza las palabras clave elegidas, la search intent, el campo semántico y más.
3. Elimina los errores de código (plataformas como Ahrefs pueden ayudarte)
4. Emplea Google Autocomplete, un servicio que sugiere posibles querys antes de que el usuario haya terminado de escribir en la barra de búsqueda. Es muy utilizado en SEO para identificar las principales palabras claves relacionadas con una keyword de origen.
5. Registra el sitio web en Google My Business
6. Elimina contenidos duplicados
7. Crea contenidos originales y de calidad
8. Haz que el sitio sea seguro instalando el certificado SSL y el protocolo HTTPS
9. Presenta un diseño sencillo y fácil al navegar
10. Participa en foros con temas relacionados para tener más enlaces hacia tu sitio.

SEA: posicionamientos en buscadores pago

Como hemos afirmado desde el principio, la forma orgánica de la SEO no es la única manera para posicionarse en línea.

El posicionamiento pago es lo que disfruta de servicios como Google Ads para hacer que un usuario encuentre el sitio web de manera rápida.

Generalmente, la forma de pago más común es la en CPC (Cost Per Click) en la que el sitio web paga una cantidad a Google por cada clic que se hace.

Seguro este método es más rápido, sencillo y con efectos inmediatos.

Sin embargo, necesita de muchos conocimientos técnicos para desarrollarlo (Google Ads se basa en un sistema de subasta específico) y, sobre todo, una vez que dejes de pagar, el anuncio desaparece de la SERP y los resultados se acaban.

Al contrario, el SEO tiene resultados más lentos pero estables en el tiempo.

En conclusión

Llegado tan lejos, has entendido que para una empresa obtener un alto posicionamiento en los buscadores es fundamental y esencial para conseguir visibilidad, generar leads y atraer clientes.

Es por ello que casi todas las empresas invierten tanto en los anuncios de pago como en el posicionamiento orgánico: emplear los dos canales para objetivos y metas diferentes puede ser la estrategia adecuada.

Además no olvides estudiar periodicamente las reglas de los buscadores: los algoritmos están en constante cambio.

Por fin, si necesitas ayuda, puedes valerte de nuestra plataforma. De hecho, Mailsenpai ofrece también servicios de SEO que incluyen investigación orgánica, trabajo de SEO on-page, de link building y muchos más.

Si quieres descubrir más sobre nuestra plataforma, no dudes en contactarnos.

En cambio si ya lo has experimentado, ¡cuéntanos tus opiniones en los comentarios!