¿Tienes un sitio web y no sabes como optimizarlo en SEO? La búsqueda de palabras claves o Keyword Research es fundamental para empezar y mejorar tu posicionamento en buscadores.

En este artículo te explicaremos qué es la keyword research y cómo funciona a través de algunas estrategias y consejos prácticos para organizarla y de qué herramientas puedes valerte para emplearla.

Si estás preparado, ¡no perdamos más tiempo!

¿Qué es una keyword research y para que sirve?

Hoy en día todo el mundo utiliza la web para encontrar cualquier respuestas a sus necesidades específicas. Los usuarios suelen utilizar palabras simples y determinadas. Por ejemplo, si buscas en Google <qué es una keyword research?> , seguro saldrán los resultados que el buscador considera más coherentes y válidos para tu pregunta.

La Keyword Research, entonces, es el término utilizado en SEO para identificar el proceso de búsqueda de las palabras utilizadas por los usuarios de la red y sirve para que tu página web se enfoque hacia los deseos de tus clientes.

Principalmente se trata de contestar a tres preguntas:

• ¿Qué busca la gente en la red?
• ¿Cuántas personas están buscando esta información?
• ¿En qué formato quieren la información que están buscando?

Esto parece muy sencillo, pero en realidad no lo es porque de su éxito depende la realización de tu plan de comunicación. Afortunadamente, existen herramientas y programas específicos, que explicaremos más adelante, para auydarte en tu actividad.

¿Por qué es importante?

Cuando empiezas a trabajar a un nuevo proyecto una de las cosas que tienes que hacer es la investigación de palabras claves. Esta es importante para diferentes razones.

Primero, es esencial para escribir contenidos que se coloquen en algun motor de búsqueda (Google no es el único). Cuanto más alto te coloques en la SERP más posibilidades tendrás para que el usuario conozca tus productos.

Segundo, es funcional para hacer publicidad en línea porque permite crear anuncios relacionados en las palabras más buscadas por los usuarios.

Además, es útil a la venta de productos en portales de comercio electrónico gestionados por terceros, como por ejemplo Amazon.

El mecanismo de la keyword research: los fundamentos

¿Todo claro hasta ahora?

Antes de analizar cómo hacer la búsqueda de palabras clave, queremos presentarte algunos conceptos básicos y términos que debes conocer absolutamente.

Vamos a ver este perqueño diccionario de SEO:

1. HAY DISTINTOS TIPOS DE KEYWORD RESEARCH. Primero, hay una investigación de amplio espectro (para buscar términos y temas de 360°, utilizada sobre todo para negocios que nunca han hecho SEO). Segundo, hay una keyword research editorial (para blogueros que quieren posicionarse para las palabras clave de información). Y, por fin, hay una investigación específica (en la que todo gira en torno de un sólo macrotema). En función de tus objetivos y conocimientos, decidirás qué tipo de investigación realizar;
2. PALABRAS CLAVE DE COLA LARGA (long-tail keywords); son más específicas y menos buscadas que otras. Cuanto más largos y particulares sean los términos de búsqueda, más fácil será atacarlos con el SEO, ya que habrá menos competencia. ¿Un ejemplo? <Zapatillas de deporte de mujer gris>;
3. VOLUMEN DE BÚSQUEDA. Es un término que se encontrará a menudo y que indica el número de búsquedas realizadas para una palabra en particular. Sin embargo, hay que tener cuidado: el volumen de búsqueda puede variar de un mes a otro y es un valor estimado, ya que los motores de búsqueda no ofrecen datos precisos sobre sus actividades.

Estrategias para organizar y realizar tu keyword research

Ahora qué has entendido que es el SEO y qué significa hacer investigación de palabras claves, podemos llegar al centro de la cuestión.

Entonces, vamos a ver juntos cuáles son los pasos más importantes para dar lugar a una keyword research eficaz.

1. Ponte un objetivo

Cada estrategia siempre empieza con la definición de uno o varios objetivos concretos, realistas y medibles. Este caso no es diferente.

Para buscar palabras clave, debes tener en mente la misión de tu empresa o marca. En detalle, tienes que contestar a las preguntas

• ¿Cuál es el objetivo de mi empresa?
• ¿Por qué es especial?
• ¿Cuál es mi publico objetivo?
• ¿Qué quiero comunicar con mi sitio web?
• ¿Cuál es mi mercado y qué me diferencia de la competencia?

Estas son preguntas muy básicas a las cuales cualquier persona con un negocio debería poder responder. Pero, si aún no tienes claras tus respuestas, te aconsejamos que lo hagas cuanto antes.

2. Piensa en las intenciones de los buscadores

Lo que queremos decirte es que, para que tu puedas ofrecer la solución perfecta, tienes que saber que necesidad va a tener tu público objetivo y qué tipo de pregunta va a poner en el buscador.

En detalle, cada vez que un usuario emplea un motor de búsqueda puede encontrarse en una etapa diferente de su recorrido de usuario y, en consecuencia, la empresa (con respecto a él) tiene un objetivo específico en el embudo de marketing (awareness, consideration, purchase, etc.)

Dicho esto, te quedará claro que, en función del objetivo y de la intención del usuario, hay diferentes tipos de búsqueda. De hecho, las palabras clave se dividen en 3 grandes familias.

• Informativas: un usuario requiere una información sobre un tema, sin contar con una intención comercial. Es tu momento para hacer awareness;
• Navegacionales: quien usa el buscador quiere llegar a un sitio específico porque ya está tomando en consideración la posibilidad de comprar algo de aquella marca. Ejemplo: el usuario busca directamente <zapatillas Nike>;
• Transaccionales: el usuario quiere comprar algo.

Entonces, según el tipo de objetivo, tendrás que posicionar las keywords y las páginas adecuadas.

3. Haz una lista de palabras

Ya que sabes con que intención va buscar algo tu usuario objetivo, puedes empezar a elegir tus palabras clave. Acuérdate de tu misión y piensa en tu público: ¿qué va buscar?, ¿qué tipo de términos va utilizar?, ¿cuáles son los problemas más comunes que tendrá?

Te aconsejamos que pongas el mayor número posible de palabras, mejor si lo haces en una hoja de cálculo Excel.

4. Busca tus palabras clave

Ahora que tienes una larga lista de palabras, hay que comprobar minuciosamente su valor. En este punto puedes pedir ayuda a distintas plataformas.

Antes todo, puedes disfrutar de Google para evaluar el valor de las palabras que has pensado. De esta manera, puedes ver las sugerencias que te presenta el buscador mientras escribes y también puedes tener en cuenta los resultados de búsquedas relacionados. Así ya puedes hacerte una idea de la competencia y de la cantidad de respuestas que hay para esa palabra clave en concreto.

Después, puedes valerte de otras herramientas (de pago sobre todo) para encontrar sinónimos, términos relacionados y variantes.

Pero vamos paso a paso. De esto hablaremos más antes.

5. No te olvides de la cola larga

Cuando se empieza a pensar en las palabras clave, es normal considerar las más cortas. Pero, como es de imaginar, estas son las mismas en las que todo el mundo ya ha pensado y, por tanto, va a ser muy difícil posicionarse para ellas.

Por eso, en tu estrategias no debes olvidar de las kewwords de cola larga.

Traerán menos tráfico, es cierto, pero también serán más fácil de posicionar a causa de la baja competencia y, en consecuencia, tendrán unas conversiones más altas.

6. Busca palabras “de apoyo”

Utilizar sólo palabras relacionadas a nuestro negocio es un error, especialmente porque las palabras clave de producto suelen ser competitivas.

De hecho, es conveniente que también examines palabras clave “de apoyo”. Estas no están directamente relacionadas con lo que tu vendes, pero son palabras que pueden llevar a los usuarios hasta tu sitio web.

En este punto, si en tu sitio el público encuentra unos contenidos de calidad, es muy probable que vuelva a tí en futuro, quizás sólo para comprar esos productos que querías promocionar desde el principio.

En esta manera, incluso sin utilizar palabras clave directamente relacionadas con los productos, has conseguido alcanzar tus objetivos.

Keyword research tools: una ayuda profesional

Gracias a todas las informaciones que has recogido hasta ahora, puedes llegar a definir tu estrategia en detalle.

Sin embargo, hacer SEO y trabajar con las palabras clave no es fácil, así que, si no quieres recurrir al apoyo de profesionales, nuestro consejo es que utilices al menos herramientas profesionales (la mayoría de pago).

Vamos a ver juntos los más famosos y empleados.

Herramientas de pago para buscar palabras clave

• SEMRush: es probablemente la plataforma más empleada en todo el mundo. Con la cuenta gratuita es posible realizar hasta 10 búsquedas al día. Es muy útil para analizar el volumen de búsqueda, no sólo de la palabra introducida, sino también de las palabras clave de coincidencia general, de coincidencia de frase, de coincidencia exacta, de preguntas relacionadas y de palabras clave. Está más orientado a la SEM y al PPC pero es una opción valiosa. Incluso te permite una prueba gratuita;
• Ahrefs: es la herramienta perfecta para la búsqueda de palabras claves, la creación de enlaces, el seguimiento del ranking, la creación de ideas de contenido y mucho más. Tiene todos los ingredientes para ser la mejor plataforma en el mercado. Sin embargo tiene un precio elevado (a partir de 99$ hasta 999 $ al mes);
• SEOZoom: plataforma italiana, pone a disposición de los usuarios distintas herramientas para encontrar las palabras clave más adecuadas, evaluar el volumen de búsqueda y las dificultades para posicionarse en la SERP.

Herramientas gratuitas

• Keyword research Google: la herramienta gratuita mejor. El buscador en cuestión pone a disposición de los usuarios distinos medios de analisis. El primero es Google Suggest, el sistema de autocompletar que ofrece sugerencias sobre búsquedas relacionadas en función de las ya realizadas por los usuarios. Otra contribución puede venir de Google Trends que, además de permitir la comparación de los volúmenes de búsqueda entre dos o más palabras clave, también proporciona informaciones sobre las palabras clave relacionadas en fuerte crecimiento;

• Answer the public: ofrece muchísimas sugerencias sobre palabras claves relacionadas y es útil sobretodo para ampliar el “territorio semántico” de tu proyecto y crear keywords de cola larga.

Keyword research: unos consejos más

Bueno, has decidido que quieres probar la investigación de palabras clave.

Queremos darte otros pequeños consejos para que tengas éxito en tu estrategia.

1. Utiliza la palabra clave sólo una vez. Utilizando la misma palabra clave más de una vez, corres el riesgo de “canibalizar” tus propios contenidos;
2. Analice bien los resultados de las palabras clave en singular o en plural. ¡Puedes encontrar diferencias inesperadas!
3. No olvides utilizar sinónimos y términos relacionados. Evitarás ser redundante y ayudarás al buscador a que entienda mejor el asunto;
4. No tengas prisa y trabaja bien tu lista de palabras clave. Es un trabajo duro pero que da grandes resultados a largo plazo;
5. Prueba, analiza, modifica y sigue experimentando.                                                           

En conclusión

Por fin, después de esta inmersión total en el SEO y el mundo de la keyword research, te ha quedado claro que buscar las palabras clave es un paso esencial y fundamental si quieres empezar tu estrategia SEO.

Al mismo tiempo, te has dado cuenta que no es tan sencillo y elemental como pensabas.

Por eso, si tienes prisa y no quieres complicarte, te recomendamos encarecidamente que te dejes ayudar por expertos, como Mailsenpai.

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